“新中式”出圈說明了什么道理?
新華網3月28日報道:穿一件馬面裙去觀賞春天的花卉;去福建蟳埔村扎一頭簪花,體驗漁家女的別樣美麗;去浙江義烏買一款“新中式”服飾,再搭配幾件中國風飾品……這個春天火爆出圈的“新中式”成為越來越多年輕人的“心頭好”,也推動了地方小城的經濟發展。
發展消費經濟的關鍵,在于摸準消費者的需求“癢點”,消費者需要什么、就生產供應什么,這樣的消費就是真正的“雙向奔赴”;隨著時代變遷、經濟社會發展,消費經濟也會有“潮流”,順應消費潮流的關鍵,則是緊貼年輕人的消費需求,不僅看年輕人正在買什么,還要試圖弄清楚年輕人心里想買什么?!靶轮惺健狈椥袠I近年來銷售火爆,也就驗證了這個道理。據拼多多數據顯示,近兩年“新中式”服飾行業銷售年增長率超過230%,其中,盤扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫成為熱銷產品。
“新中式”在今年春天火爆出圈,成為越來越多年輕人的“心頭好”,還說明了一個道理,就是文化與傳承,也能成為市場新活力、消費新潛力、增長新動力。中國傳統文化源遠流長,其中,服飾作為傳統文化的重要載體,集中展示著中國傳統文化幾千年沉淀下來的魅力與精髓。馬面裙、宋錦外套等服飾和其他帶有中國文化元素的產品接連走紅出圈,一方面是中國文化的創新魅力,讓消費者重新審美“新中式”;另一方面是“新中式”服飾兼具優良的性價比和質量優勢,有著不俗的市場競爭力,吸引越來越多年輕人以文化自信展示自身消費態度,形成消費者與市場雙向奔赴的結果。
單獨看一件馬面裙、幾顆盤扣,在統計數據動輒數以億計的消費經濟當中,顯然算不上是多大的“買賣”;但是,只要聚“點”成“面”、抓“線”成“鏈”,一件又一件的馬面裙、一顆又一顆的盤扣,就能形成帶動地方經濟轉型升級的“新中式”產業鏈。山東曹縣、福建蟳埔、浙江義烏,在外人看來這些地方都是“小城市”“小地方”,如今因為馬面裙、盤扣等“新中式”爆火,這些“小城市”“小地方”逐漸成就起大產業。以曹縣為例,目前匯聚起電商企業商戶5000多家、網店6萬余家,帶動35萬人創業就業,在全國電商市場上,近70%的表演服飾和30%的漢服產自于曹縣。
事實證明,發展消費經濟、將地方消費經濟做大做強,固然可能存在小眾產品一夜“爆紅”的偶然因素,但是更多的還是應該把握住必然動能,那就是創新。將陳列在博物館的古代服飾,改良為當代年輕人青睞的馬面裙,屬于消費產品設計環節上的創新;通過網絡電商方式,將原本“藏在深閨無人識”的盤扣“吆喝”到全世界市場,應當是銷售環節上的創新;從以前只是賣門票給游客,到現在興起“景點+特產+旅拍”,則是消費產品供給環節上的創新……“新中式”成為年輕人“心頭好”,點燃當地消費經濟新業態,帶動地方產業鏈提檔升級,其實就是在不斷地證明一個道理:誰能緊緊抓住創新,誰就抓住了推動高質量發展的第一動力。(連予)