活用“三字訣”,“科技+”煥發智慧文旅新活力
沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式文化街區……今年以來,旅游市場持續回暖,智慧旅游沉浸式體驗成為新熱點。以景區、文博場館、休閑街區等多元場景為載體,結合人工智能、全息影像、增強現實等軟硬件技術,沉浸式旅游帶來的新產品、新場景、新體驗,豐富了人們的出游選擇,助力旅游業高質量發展。
活用“融”字訣,“科技+”激活文旅新流量。相比傳統文化旅游場景和業態,科技的“加持”帶來的賦能效果,通過技術手段的創新詮釋和表達,可開拓新的旅游市場空間。比如,有別于傳統旅游體驗依賴于游客直接參與到實體環境,AR和VR技術則讓游客待在家里,就能在虛擬環境中“參觀”文化遺跡、甚至是“穿越”到歷史上的場景中去。今年2月,文化和旅游部等部委公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單。依托旅游景區、度假區、休閑街區、文博場館等多樣空間,將增強現實、虛擬現實、人工智能等數字技術與傳統文化和文化創意有機融合,通過創造性轉化和創新性發展,打造出新的旅游產品和消費場景,“科技+”吸引眾多游客“打卡”游覽體驗,為各地文旅帶來新流量。
活用“實”字訣,“科技+”把穩文旅新變量。如今,好的IP和優質的內容,成為吸引游客沉浸體驗的重要因素,景區或項目本身具有實實在在的文化資源稟賦,是吸引消費者的超強“底氣”。既要靠科技打造更炫更酷的外在表現形式,更要靠文化“打底”營造出層次多元、內涵豐富的體驗感受。文旅和科技企業主動把握新機遇,依托傳統文化之“底”,因地制宜將數字技術和當地文旅實際資源更好契合,緊跟旅游消費新趨勢與時俱進打造新體驗。根據不斷成熟發展的科技手段,逐步加強、完善體驗的沉浸感,積極探索跨界融合催生新業態、新模式,把穩多樣化、高品質沉浸式旅游帶來的新變量,為激發文旅消費更大潛力積蓄新動能。
活用“精”字訣,“科技+”促成文旅新增量。國務院不久前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出,“鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展”,“提升項目體驗性、互動性,推出多種類型特色旅游產品”。從“長安十二時辰”到沉浸式全感劇場“風起洛陽”,一個個智慧旅游沉浸式體驗精品項目如雨后春筍般涌現,“科技+”牽手各地文旅資源精華,為文旅消費形成新增量提供了有力支撐。據美團數據顯示,暑期虛擬現實體驗訂單量同比增長144%,“沉浸式”相關搜索量同比大幅增長,其中30歲以下的年輕消費者占比超過五成。
推進數實融合新形態,激活傳統文化資源潛能,因地制宜打造沉浸場景精品……積極探索“科技+”文旅融合新機制,通過智能交互、沉浸體驗等途徑,增強文化產品的表現力、傳播力和感染力,提升旅游產品的體驗性、舒適性和便捷性,讓智慧文旅不斷綻放新活力。(予兮)