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    創新供給讓“民俗+”旅游“長紅”

    信息來源:海州區政府 發布時間:2024-09-19 08:46 閱讀次數:

    在連云港海州區,淮海戲等民俗表演和非遺“打鐵花”活動,為游客帶來了豐富多彩的夜間游玩體驗;在平遙古城,每當夜晚降臨,造型精美、色彩繽紛的剪紙花燈、繪畫花燈、雕刻花燈便會照亮整個城市,吸引眾多游客前來“打卡”;在江西萍鄉,隨著夜幕的降臨,以面具和舞蹈為表現形式的儺舞正式登場,吸引著眾多游客的目光……“民俗+”活動正日益出圈并吸引眼球,極大地豐富了游客的旅游體驗,并助推了文旅市場的繁榮。根據預測,2024年國內旅游人數將突破60億人次,收入將超過6萬億元。通過持續優化“民俗+”文旅產品供給,將進一步提升文旅產業服務水平。

    民俗文化與旅游的深度融合,讓旅游形式創新、產品升級,為產業注入了新的活力,推動地方經濟的持續發展。近年來,各地“民俗+”文旅活動如火如荼,在舉辦規模和參與人數上,都形成了顯著的“出圈”效應。在抖音平臺上,福建的“游神”話題播放量突破56億次,潮汕的“英歌舞”話題播放量超過54億次,甘肅的“社火”話題播放量超過20億次。通過創新“民俗+”的表達方式,新理念、新內容和新技術賦能文旅產業,民俗文化與文旅產業深度融合,正煥發新的生機。

    民俗文化與旅游的結合不僅豐富了旅游產品的內涵,也為游客提供了更加深入的文化體驗。我國在推動“民俗+”旅游發展的方向、行業規范和功能作用等方面,先后出臺了一系列重大政策舉措?!丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》提出,要以優秀的人文資源為主干,深入挖掘和闡釋其中的文化內涵,讓歷史文化與現代文明融入旅游業發展,提升旅游品位。文化和旅游部在2023年2月發布的《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》中強調,要弘揚非物質文化遺產所蘊含的人類共同價值觀念和思想情感,講好中華優秀傳統文化的故事,推動中華文化更好地走向世界。

    以游客消費需求為核心,進一步把握“民俗+”旅游的特點,供需兩端協同發力。一方面,利用大數據平臺精準分析游客需求,推出個性化、定制化、品質化的旅游產品。采用數字技術建立立體式、沉浸式、交互式的“民俗+”旅游新場景,使民俗文化由“物化”走向“活化”,讓游客從“參觀者”變成“參與者”,實現同頻共振。精準發力游客的“食、住、行、學、養、購、娛”需求,將民俗旅游與農業、康養等產業融合,延伸“民俗+”產業鏈,加快形成產業集群。深挖民俗文化內涵,與當地的歷史文化、人文特色相融合,因地制宜發展民俗旅游夜間經濟。找準市場定位,采取短視頻、直播等多元化方式進行推介宣傳。

    另一方面,政府應持續加大對民俗旅游產業智能化設施的政策和資金支持力度,將鄉村民俗的智能化保護、民俗景區的智慧化運維作為提高旅游資源開發利用率的重要手段。吸引和培育更多既懂民俗又通曉旅游管理的專業型、復合型人才;發放旅游消費券,推出票價優惠、折扣套餐、消費補貼,讓游客愿消費、想消費、能消費;通過民俗主題活動、鄉村賽事活動吸引不同游客群體。豐富旅游產品的文化內涵,讓“民俗+”在創新供給中持續展現傳統文化的現代價值和魅力,實現“長紅”。(連予)


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